在市场营销领域，加密货币交易所OKX正采取一种与众不同的策略——通过赞助一级方程式（F1）赛车团队来提升品牌影响力，而非依赖传统的媒体广告组合。这一决策背后，是品牌对目标受众的精准洞察以及对市场趋势的深刻理解。
F1赞助：品牌与受众的完美契合
OKX首席营销官Haider Rafique认为，F1赛事与OKX的目标受众存在“高度重叠”。随着Netflix纪录片《Drive to Survive》的热播，F1吸引了大量新观众，尤其是年轻一代。这些观众对新技术和加密货币充满好奇，正是OKX希望触达的“加密好奇”群体。
通过与McLaren车队的合作，OKX不仅获得了品牌曝光，还深入融入了赛车文化。在最近的摩纳哥大奖赛中，OKX与McLaren联合推出了向已故传奇车手塞纳致敬的特别涂装和队服，进一步强化了品牌与赛车运动的情感连接。
赞助策略的优势：超越传统媒体投放
Rafique指出，与传统媒体广告相比，体育赞助能够更有效地建立品牌与消费者之间的情感联系。赞助不仅提供了更广泛的传播渠道，还让品牌能够与受众社区建立更深层次的关系。
例如，在去年新加坡大奖赛期间，OKX举办的观赛活动吸引了1.2万名参与者，其中超过四分之一的人随后在OKX开设了账户。这种直接的转化效果是传统媒体难以实现的。
全球视野：F1的平台价值
F1的全球性是其对品牌吸引力的关键因素。Omnicom体育机构Fuse的首席战略官Alex Charkham指出，F1是“唯一真正每年举办的全球体育平台”。赛季长达大半年，覆盖24个主要地区和关键消费市场，为品牌提供了持续且广泛的曝光机会。
OKX的业务覆盖了F124个赛区中的22个，这使得F1赞助成为其全球市场战略的理想选择。此外，F1年轻化的观众群体也与加密货币的潜在用户高度吻合。
市场环境：加密货币行业的复苏
尽管加密货币行业在过去几年经历了信任危机，但Rafique认为公众对加密货币的负面看法正在转变。随着美国证券交易委员会（SEC）今年批准了以太坊、比特币和Solana的交易所交易基金（ETF），机构对加密货币的接受度不断提高。
哈里斯 poll 的一项调查显示，47%的美国选民预计加密货币将成为其投资组合的一部分，高于2023年11月的40%。这表明消费者对加密货币的兴趣正在回升。
常见问题
为什么OKX选择赞助F1而非传统广告？
OKX认为F1的观众与其目标受众高度重合，且体育赞助能建立更深的情感联系，比传统广告更有效。
F1赞助为OKX带来了哪些具体效益？
赞助提升了品牌知名度，并直接促进了用户转化。例如，在新加坡大奖赛活动中，超过四分之一的参与者成为了OKX用户。
OKX如何衡量赞助活动的效果？
OKX通过社交媒体监听和广告价值等价（AVE）等方法来跟踪受众情绪和赞助回报。
F1的全球性对OKX有何意义？
F1覆盖全球多个主要市场，与OKX的业务范围高度一致，帮助品牌实现全球曝光。
加密货币行业的当前环境如何？
行业正在从过去的信任危机中复苏，机构接受度和消费者兴趣均在上升。
OKX还赞助了哪些其他项目？
除了F1，OKX还赞助了Tribeca电影节、LIV高尔夫球队和曼城足球俱乐部。
通过赞助F1，OKX不仅提升了品牌知名度，还巧妙地将自己与加密货币行业的负面形象分离。这种策略强调了品牌与目标受众的情感连接，而非简单的广告曝光。👉探索更多品牌营销策略