在今年8月，Google Ads的更新日志中出现了一项引人注目的政策调整：“谷歌将更新加密货币及相关产品政策，明确涉及NFT的区块链游戏广告的范围和要求。自2023年9月15日开始，提供不宣传赌博相关内容的NFT游戏的广告商在满足一定要求时，可以宣传这些产品和服务。”
这一政策变动对于加密货币和区块链领域的企业而言，无疑是一个重大利好消息。然而，加密货币内容的广告投放仍须遵守特定限制与规则。本文将系统梳理此次政策更新的核心信号与趋势，帮助广告主把握新机遇。
加密货币概述：定义与类型
加密货币是一种通过密码学技术保护的数字或虚拟货币。与法定货币不同，它主要基于区块链技术运行，具备交易媒介的功能。比特币、以太坊和莱特币等主流加密货币，已在全球范围内成为一种受欢迎的投资形式和数字支付方式，其价值定义和升值潜力颇具吸引力。
随着Web 3.0时代的到来，区块链、加密钱包、非同质化代币（NFT）和去中心化自治组织（DAO）等构成的互联网生态系统逐渐成熟，为加密货币的发展提供了更广阔的空间。然而，过去几年中，多家互联网巨头曾普遍禁止加密货币广告，其中包括Google Ads。
Google最初禁止加密货币广告的原因
早在2018年，Google、YouTube和Facebook相继宣布禁止所有加密货币广告。背景是当年仅前两个月，全球因加密货币诈骗造成的损失就高达5.32亿美元。
同年6月，Google发布公告，更新金融服务广告政策，明确禁止一系列新型高风险金融产品的广告，包括ICO、加密货币交易、加密货币钱包和交易建议等。Google解释，这一决定旨在保护用户免受诈骗困扰，同时维护自身平台的安全性与信誉。加密货币的监管长期处于“灰色地带”，而此次政策放宽表明，经过多年技术发展，可安全交易的加密货币已逐渐成为一个值得探索的赛道。
Google加密货币广告最新政策解读
从Google官方更新日志可以看出，自今年年中以来，Google频繁调整加密货币政策。7月，Google Play宣布允许代币化数字资产，开发者可将NFT等数字资产整合到APP和游戏中。
2023年9月，Google进一步调整政策，详细列出了允许宣传的NFT区块链游戏范围。Google Play负责人表示，新政策将改变以往对数字货币的严格限制，赋予游戏和APP更高的自由度。该政策已于9月15日正式生效。
需要注意的是，Google Ads仅允许与赌博无关的加密广告内容。具体广告规则将在后续文章中详细分析。
对出海广告商的机遇与意义
Google对加密货币政策的频繁调整，表明其重新评估了该领域的利弊。未来一段时间，加密货币有望在Google的支持下成为热门赛道。此前因政策限制无法投放广告的加密货币广告商，现在可以着手准备广告内容，把握新的市场机会。
在Q4旺季前更新政策，旨在吸引更多广告商在年末大促期间投放广告，覆盖对加密货币感兴趣的潜在客户和投资者。这对Google是一次全新尝试，也为出海广告商提供了借势拓展的良机。👉 获取最新广告投放指南
常见问题
1. 什么是Google Ads加密货币广告新政策？
新政策允许符合特定条件的NFT区块链游戏广告投放，前提是内容不涉及赌博，且广告商满足Google规定的要求。该政策自2023年9月15日起生效。
2. 哪些加密货币内容允许投放广告？
目前允许投放的内容包括不涉及赌博的NFT游戏、基于区块链的合规金融产品等。具体范围需参考Google官方政策细则。
3. 为什么Google此前禁止加密货币广告？
主要因早期加密货币诈骗频发，为保护用户和平台安全，Google于2018年实施了禁止政策。如今技术成熟且监管逐步完善，故政策有所放宽。
4. 新政策对出海广告商有何影响？
广告商可更灵活地投放合规加密货币广告，尤其是在年末旺季吸引目标客户，拓展市场增量。
5. 如何确保广告内容符合Google要求？
需严格遵循政策中关于赌博限制、资产合规性等规定，避免宣传高风险或违规内容。建议定期查阅Google官方更新。
6. 未来加密货币广告趋势如何？
随着区块链技术发展和监管清晰化，加密货币广告可能逐步成为数字营销的重要组成部分，尤其在高潜力市场领域。