ENS 域名不仅是 Web3 世界的一张数字名片，更逐渐成为传统机构和大型企业进军 Web3 的标配。对后来者而言，ENS 域名是否还存在机会？本文将从现状分析、机会判断和实操策略三个角度展开讨论。
自上线五年多以来，ENS（Ethereum Name Service）已从最初的以太坊地址解析工具，逐步发展为 Web3 世界的重要身份标识。随着 ENS 采用率的提升和 Web3 技术的普及，ENS 域名有望成为下一代互联网中的“.com”顶级域。
以下数据可帮助我们了解 ENS 当前的采用状况和趋势：
- 截至目前，ENS 域名总注册数量已超过 186 万，独立持有地址数超过 50 万；
- 今年 7 月单月注册量突破 37 万，创历史新高；
- 已有超过 36 万个域名被设置为主域名（反向解析），充当用户在多个平台中的统一身份标识；
- 自 2021 年 11 月起，有五个月的新注册地址数量均超过 4 万个；
- 设置 Avatar 头像的域名数量稳步上升，目前已超 3.6 万个，2022 年 5 月和 7 月均新增超 1 万；
- 过去一年 ENS 总营收接近 5400 万美元，其中 5 月份单月营收达 957 万美元，7 月份为 686 万美元；
- 约 10%–20% 的收入来自续费，其余为注册费用。
为什么 ENS 域名具备长期价值？
身份象征与社交属性
ENS 域名不仅代表个人或企业在链上的身份，还支持数字、字母、表情符号等多种组合，具备很强的表达性和社交属性。相比之下，传统 DNS 域名更偏向企业和商用场景。随着 Web3 社交和身份协议的成熟，ENS 的使用场景正在快速扩展。
企业与名人的加速入场
越来越多传统企业将 ENS 域名视为进入 Web3 的“门票”。例如：
- 百威啤酒以 30 ETH 购入 beer.eth；
- Gucci 以 12 ETH 获得 gucci.eth，并开始接受加密货币支付；
- 蒂芙尼以 29 ETH 购下 tiffany.eth。
这类案例不仅推高了品牌相关域名的价格，也进一步验证了 ENS 的商业价值。
强大的生态集成
目前已有 505 个应用支持 ENS，涵盖钱包、浏览器、DeFi 平台、NFT 市场等各类场景，包括 MetaMask、Coinbase Wallet、Brave、OpenSea、Uniswap 等知名产品。用户还可在一个域名下绑定多链地址、社交账号、头像等信息，实现“一个域名，全网通用”。
支持 NFT 展示与子域名开发
ENS 允许用户将其持有的 NFT 设置为域名头像，增强了视觉识别和个性化表达。更值得期待的是子域名功能——通过 NameWrapper，子域名可作为独立 NFT 流转。企业可向客户分发子域名，DAO 组织可面向社区空投，个人也可共享姓氏域名，极大扩展了 ENS 的应用天花板。
可持续的经济模型
ENS 域名到期后进入降价拍卖机制，起拍价从 1 亿美元开始指数级下降，直至有人出价。当前 80%–90% 收入来自注册费，不同长度域名年费不同：
- 5 字符及以上：5 美元/年；
- 4 字符：160 美元/年；
- 3 字符：640 美元/年。
这一机制既保证了公平定价，也支持项目方可持续发展。
抗审查与去中心化建站
ENS 还支持去中心化网站搭建。用户可将网站内容上传至 IPFS，并通过 ENS 域名直接访问，实现完全去中心化的在线 presence。
哪些类型的 ENS 域名最具潜力？
公司、品牌与项目名称
知名企业、热门项目相关的域名市场需求旺盛。成交记录包括：
- paradigm.eth：420 ETH；
- samsung.eth / nike.eth：60 ETH；
- starbucks.eth：50 ETH。
近期传闻 amazon.eth 曾拒绝 100 万美元报价，apple.eth 拒绝 100 ETH 出价，显示出巨大品牌溢价空间。
数字域名
短数字域名易记、稀缺，天然具备收藏价值。例如：
- 000.eth 以 300 ETH 成交；
- 阿拉伯数字变体٠٠٠.eth 也达到 100 ETH。
市场上已出现 999 Club、10k Club 等数字域名社区，带动数字类资产热度持续攀升。
名字与姓氏
这类域名覆盖广泛，未来子域名功能可能进一步推高其价值。例如 John.eth 的持有者可向不同姓氏用户分发子域名，形成社交网络效应。
行业与通用词汇
认知度高的通用词如 games.eth、wallet.eth、art.eth 等想象空间巨大，特别适合用于构建子域名生态。
短词与关键词
与经济、科技、互联网相关的简短英文单词域名始终抢手，因其直接、易记，商业转换价值高。
Emoji 表情域名
Emoji 域名可视作 PFP 类 NFT，稀缺性显著。据统计：
- 单码 Emoji 需至少 3 个组合才可注册；
- 当前仅有 1327 个单一 Emoji 域名、1316 个三表情域名。
这类域名兼具趣味性与投资属性，但需注意 Unicode 更新可能带来的风险。
后来者还有哪些机会？
尽管优质域名大多已被注册，后来者仍可从以下角度寻找机会：
关注即将过期的域名
ENS 域名到期后进入拍卖流程，耐心观察或能在合适价格入手心仪域名。
主动报价购买
在 OpenSea 等市场上对已注册域名提出报价，甚至可用同一 ETH 向多个域名同时出价，提高成交概率。
提前布局新趋势域名
密切关注新兴行业、科技产品和新项目名称，抢先注册未来可能增值的域名。
研究高成交案例
👉 查看热门域名成交数据，分析超过 1 ETH 的域名交易记录，总结规律与趋势。
发挥创意组合
尝试字母+数字、短词+符号等创新组合，挖掘尚未被注意到的优质域名。
常见问题
Q：ENS 域名必须每年续费吗？
A：是的，ENS 按年收费。如果未及时续费，域名会进入拍卖流程，原持有者可能失去该域名。
Q：普通人还能注册到短数字或短单词域名吗？
A：目前三四位数字或常见单词几乎已被注册完，但仍可尝试变体、组合或新造词，甚至关注到期拍卖域名。
Q：ENS 域名除了投资还有何用途？
A：除了交易投机，ENS 更核心的价值在于身份标识与应用集成，可用作跨平台用户名、支付地址、社交档案和去中心化网站入口。
Q：子域名功能何时上线？
A：ENS 团队正在推进 NameWrapper 开发，完成后子域名将可作为独立 NFT 交易与管理，具体时间尚未公布。
Q：该如何评估一个域名的合理价格？
A：需综合考虑含义、长度、行业相关性、品牌潜力等因素，同时参考市场成交记录，理性出价，避免追高。
Q：ENS 域名是否受法律保护？
A：ENS 基于以太坊区块链运行，目前仍处于法律灰色地带。建议避免注册明显侵犯他人商标权的域名，以防纠纷。
尽管近期 ENS 域名的热度部分由市场资金推动，但其底层价值基于身份解析和 Web3 应用生态，具备长期发展潜力。作为后来者，既要果断把握潜力机会，也要做好功课，理性评估风险与回报。