在NFT领域，很少有项目能真正实现"杀不死你的终将使你更强大"这一格言。通常情况下，领导层的不当行为即使只是轻微传闻，也足以导致项目价值暴跌和社区成员大量流失。然而，胖企鹅(Pudgy Penguins)却成为了这个规律的一个例外，创造了NFT世界中最引人注目的复兴故事之一。
这个项目在2021年NFT牛市期间崭露头角，但随后创始人Cole Thereum及其团队被指控掏空项目资金。随着撤资传言愈演愈烈，在一次领导权交接失败后，长期的胖企鹅爱好者和持有者Luca Schnetzler以750 ETH（当时约合250万美元）的价格收购了这个系列。
如今，团队将这段动荡历史转化为品牌故事中引以为豪的一部分。Schnetzler及其团队制定了一项增长战略，核心在于超越NFT生态系统的界限，充分利用胖企鹅IP的价值，旨在将品牌推向更远的未来，同时为社区参与提供更多奖励，为区块链怀疑论者进入Web3领域树立了新标杆。
胖企鹅的未来发展蓝图
近期，胖企鹅与苏富比合作拍卖了11件胖企鹅NFT。这场名为"雪困：稀有胖企鹅拍卖会"的数字拍卖会从11月18日持续至30日，展出了Cole Thereum著名的胖企鹅#4609，该NFT在今年早些时候系列出售后已转移给Schnetzler和团队。
此次拍卖的NFT包括企鹅#4609、#7315、#505、#7405、#6615等多个稀有作品。成功竞得胖企鹅NFT的买家还将获得苏富比的首个灵魂绑定令牌，作为参与拍卖的认证证明。Schnetzler对此表示："我们利用苏富比拍卖会的机会启动了社区基金'舒适地平线基金'。拍卖所得的所有利润将注入该基金，用于资助有趣的社区活动。"
进军零售市场的战略布局
在加密货币市场波动剧烈、2021年牛市期间相对简单的成功方法不再适用于NFT项目的Web3环境中，胖企鹅正在充分利用其IP潜力实现稳定性和长期发展。
Schnetzler表示："我们对PFP领域有自己的愿景。这个IP很有价值，我们相信企鹅形象特别是在零售市场上具有巨大潜力。"
为此，品牌正准备推出一系列实体胖企鹅产品，从毛绒玩具到儿童书籍，计划于2023年第一季度发布。团队正在与专注于家庭友好IP领域的许可机构签订零售商合同。儿童玩具制造、营销和分销公司PMI Toys将负责生产实体胖企鹅玩具。
团队还更改了NFT使用合同，开放品牌IP，允许持有者将其胖企鹅用于商业 endeavors。如果持有者的商业企业年收入超过50万美元，则需要与团队合作达成更广泛的许可协议。
Schnetzler解释道："这使我们能够谈判大型交易，比如与PMI Toys的交易，使我们能够基于销售额为人们提供收入分成。"
超越Web3的品牌扩展策略
胖企鹅扩展至实体产品的策略只是团队品牌增长愿景的一部分。通过在Instagram上强势推广心理健康和积极情绪（完全不提及NFT），胖企鹅正在缓慢而有机地将Web3带入公众视野。
Schnetzler观察到："我们看到很多项目进入Web3领域，只专注于Twitter和Discord的互动培养。这在牛市中是有效的。但当我们接管胖企鹅后，我们决定在Instagram上建立广泛的网络，甚至不提及NFT。我们只是不断发布积极的内容，这有助于让人们对该品牌产生兴趣。"
建立社区信任与透明度
胖企鹅团队还开始吸纳社区成员参与新项目和开发工作。Schnetzler指出，团队中有11名编码员是胖企鹅持有者，他们加入帮助编写了品牌多个即将推出的项目。再加上团队即使对小型项目变更也过度沟通的策略，帮助他们在普通NFT爱好者都感到谨慎的时候培养信任和透明度。
Schnetzler评论道："社区知道我们实际上在构建东西，因为他们正在帮助我们构建。我们理解现在信任NFT社区中任何类型的参与者是多么困难。那么，如何缩小这一差距？就是通过过度沟通。"
与品牌契合的慈善合作
苏富比拍卖收益的10%将捐赠给Oceanites，这是一个支持气候科学的南极企鹅种群研究非营利组织。胖企鹅团队一直在寻找潜在的慈善合作伙伴，只要它们与品牌和使命一致。企鹅研究和气候科学显然是一个很好的契合点，但团队领导也承认，他们在积极性和心理健康倡导领域的强大影响力意味着在这个方向上还有探索的途径。
Schnetzler表示："只要与我们的品牌认同，我们就会感兴趣。这些慈善合作是我们真正感到兴奋的事情。"
Web3的其余部分也有充分理由对胖企鹅的举动感到兴奋。该项目可能证明NFT品牌如何建立自己作为严肃和可持续的实体，并展示他们突破Web3有时孤立壁垒的能力，向NFT怀疑论者伸出令人安心的手。在Web3发展的这个阶段，没有什么比成功缓解公众对区块链技术的担忧更重要的目标了。
常见问题
胖企鹅项目是如何实现复兴的？
胖企鹅项目在被新领导团队收购后，通过重新制定发展战略，专注于IP价值挖掘和实体产品开发，同时加强社区建设和透明度，最终实现了项目的成功复兴。
胖企鹅如何将NFT价值延伸到实体世界？
团队通过开发实体玩具、儿童书籍等产品，并与零售商建立合作关系，将数字IP转化为实体商品价值。同时允许持有者将其NFT用于商业用途，创造更多元化的价值实现途径。
普通持有者如何从胖企鹅生态中获益？
持有者不仅可以通过NFT价值升值获益，还能参与商业授权分成。当团队达成新的授权协议时，持有者可以申请将其企鹅形象纳入合作范围，获得长期收入分成。
胖企鹅如何建立社区信任？
团队通过过度沟通策略，即使对小型变更也保持透明，并让社区成员直接参与项目开发。目前有11名持有者作为编码员参与项目开发，这种参与式治理增强了社区信任。
胖企鹅的慈善合作有哪些特点？
团队选择与品牌调性相符的慈善组织合作，如企鹅保护和研究机构。这种合作不仅具有实质性的社会价值，还能强化品牌形象，建立更深层次的情感连接。
Web3品牌如何吸引传统用户？
胖企鹅通过在传统社交平台创建不强调NFT技术而是聚焦积极情感的内容，降低了传统用户的进入门槛。这种策略使品牌能够触达更广泛的受众群体，逐步引导他们了解Web3生态。